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短视频风口背后:有人月入百万 有人粥都吃不上

2017-12-08 10:45 浏览次数:

  一年前,B站博主“我是球球菌”的很多短视频都在她的宿舍里拍摄完成,一台单反,一台电脑,一个下午,一条视频。现在她拥有近20万粉丝,且换了专业的拍摄场地。

  从“2016年第一网红”papi酱到快手、美拍、秒拍等短视频App兴起,从PGC(专业生产内容)把持流量红利,到具有鲜明个人风格的UGC(用户生产内容)随处可见,正如安迪·沃霍尔曾说,“在未来,每个人都能当上15分钟的名人。”相关数据显示,国内目前已有100多个短视频独立App,行业用户规模超过3个亿,较2016年翻了一倍。

  但风口之下,如何解决变现、流量、版权等问题,摆在了每个平台和从业者面前。

  人人看视频的时代来了

  易观发布的《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,截至2016年12月,中国手机网络视频用户规模达49987万人,手机网络视频用户占手机网民71.9%。

  短视频浪潮开端于2014年。这年5月,美拍正式上线,主推10秒短视频,以普通人也可拍出MV般的大片风格迅速走红,短短9个月用户数便突破1亿。之后几年,短视频的时长不断增加,2016年开始进入爆发期。以papi酱为代表的PG C把握住了流量红利,而个人化的UGC市场同样庞大,快手CEO宿华在刚刚进行的第四届互联网大会上表示,快手目前已有7亿注册用户,日活跃用户超过1亿。平台四面开花,也各自瞄准了不同的用户群体。

  易观《中国移动短视频市场专题分析2017》报告显示,在短视频用户渗透率方面,秒拍、头条、快手占据第一阵营。行业内起步较早的美拍本周发布的2018年战略显示,将投入5亿资源扶持女性化生态,实现美拍MCN与M计划更深度的协同。主打音乐短视频的抖音瞄准95后、00后等年轻受众。

  数据分析机构艾媒咨询发布的《中国短视频市场研究报告》显示,2017年短视频用户规模不断扩大,预计年底将达2.42亿人,同比增长近60%。短视频内容也不断多元化,其中,搞笑幽默、生活技能、新闻现场、娱乐明星、时尚美妆等内容高居短视频点击量的前列。

  行业风口吸引资本巨头跑马圈地。艾瑞统计数据显示,截至2016年7月1日,短视频行业共获得43笔投资。今年3月,快手宣布完成新一轮腾讯领投的3.5亿美元融资,这已经是快手的D轮融资。4月,阿里巴巴宣布土豆网全面转型为短视频平台,并投入20亿元鼓励内容创作。同月,Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。今日头条旗下有西瓜视频、火山小视频、抖音三大短视频平台,并于11月全资收购北美知名短视频产品Musical.ly。

  短视频行业赛道逐渐拥挤,当红利期消退,行业的未来将走向何方?一项针对952个优质短视频团队的调研称,47.9%的团队至今还不能盈利,21.85%也仅仅做到了收支平衡。

  第一批做短视频的人

  “最开始只是随手拍着玩”。在美拍拥有310万粉丝,多次位列美拍达人影响力TOP1的“喵大仙带你停药带你菲”(下称“喵大仙”)回忆起她的第一条短视频。2014年,美拍开始内测,普通人通过滤镜也可拍出MV般的效果“喵大仙”和她身边的很多朋友都开始玩。

  第一个拍着玩的视频并没有任何反响,后来上热门成了“喵大仙”的目标,“热门里的视频都很火,而且拍的很好,我就想上一次热门,也不枉玩一次美拍了。”早期的美拍只能拍10秒内的短视频,“喵大仙”利用周末拍摄一周的视频,每天不间断更新,风格以搞笑为主。

  玩了一两个月后,“喵大仙”在8月迎来了自己的第一条热门视频。“当时特别激动,我正在开会,手机不停地响,显示有人关注点赞或者评论。”“喵大仙”告诉南都记者,现在回想起来,这条时长仅有10秒的视频几乎没有剧情,内容来源于“自己编的”,但被推上热门之后,为她带来了两三千个新增粉丝,成为了她积累粉丝的开端。

  “喵大仙”毕业于中国矿业大学机械工程与自动化专业,毕业后,她进入电视台做编导。“喵大仙”告诉南都记者,短视频的上手并不难,自己也是靠一步步学习。最开始只能发10秒内画质不佳的视频,渐渐地,时长增加到一分钟,再之后,五分钟乃至更长。“平台给了我们这样的成长路线,随着时长的增加,每次变化都要学习如何去拍相应时长的视频。”

  作为美拍的第一批用户,拥有191万粉丝的“史蒂夫”最初同样以搞笑视频起家。因为喜欢周星驰的电影,他早期的视频风格幽默,随手拍记录生活。“史蒂夫”告诉南都记者,在短视频领域,他是从零开始学。最开始用手机一点一点剪片段,再到配字幕,利用软件剪辑,加特效等等。除少数视频会请一个朋友帮忙摄影外,其余均由自己一人完成。